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本文目录

1. 南京博物馆文案策划方案
2. 有没有什么展现传统文化创新的例子？
3. 作为“文创第三城”，成都对文创产业的支持有哪些？
4. 文创产品怎么售卖？

南京博物馆文案策划方案

南京博物院从2013年起相继推出了“藏·天下——庞莱臣虚斋名画合璧展”、“青藤白阳——徐渭、陈淳书画艺术特展”、“仰之弥高——二十世纪中国画大家展”。这三个展览都是书画展，对于书画专业出身、致力于书画研究与鉴定工作的策展人而言，虽然展览的立意、内容的设置、研究与学术的深度和广度等不会有太大的困扰，然而在策划这三个特展过程中依然有许多意想不到的难题。本文就这三个展览为例谈及了策展体会，同时兼顾分析展览的得与失，以供业界同行参考借鉴。

随着国内优秀的展览越来越多，观众的品位越来越高、“眼光”越来越挑剔，展览的内容必须有新意、有价值、有分量，而不能简单地重复雷同。

博物馆的书画展需要学术研究作为展览的支撑。以南京博物院“藏·天下——庞莱臣虚斋名画合璧展”“青藤白阳——徐渭、陈淳书画艺术特展”“仰之弥高——二十世纪中国画大家展”为例，展前的学术研究保证了展览内容的学术性、普及性和适当的延续性，是展览成功的基础与保障；在展陈方式上，策展者也根据研究成果为观众设计了合理的参观导引路线，突出重点展品，通过说明牌的设计、合理的布局、零距离观展等方式加大对书画作品的导读，探索“全貌展陈”，收到良好的展陈效果。

南京博物院（以下简称“南博”）筹办的大型特别展览从院内立项到展出通常需要两年时间。其实展览在立项之前已经历了设立主题、开会讨论、经费预算等一系列前期准备工作；在立项之后，则会逐步进入展览项目的正式实施阶段。一般说来，这两年内第一年的工作相对“务虚”，主要涉及展览调研、展览结构、拟定展品等；第二年的工作相对“务实”，主要涉及确定展览的篇章结构和展品、协调借展、编辑书籍、撰写文字、陈列设计、展场施工、文物点交、新闻宣传、讲座报告、人员接待、文创规划等，直至布展、换展与撤展。

2013年至今，南京博物院举办了多个重要展览，其中“藏·天下——庞莱臣虚斋名画合璧展”（以下简称“藏·天下展”）、“青藤白阳——徐渭、陈淳书画艺术特展”（以下简称“青藤白阳展”）、“仰之弥高——二十世纪中国画大家展”（以下简称“仰之弥高展”），这三个书画展览颇为引人注目，兹分享展览策划人的策展体会，并兼顾分析展览的得与失，以供业界同行参考借鉴。

一、“藏·天下展”：“全貌展陈”的理念与实施

1.展览的主线设计

“藏·天下展”立项在2013年初，展期为2014年12月26日—2015年3月8日，为期3个月，其间有一次换展。此展应该是国内较早系统展示收藏家及其藏品的专题性展览。庞莱臣是民国年间的藏家，所藏中国古代绘画量大质精，其虚斋所藏在建国后主要归属故宫博物院（以下简称“故宫”）、上海博物馆（以下简称“上博”）、南博、江苏苏州博物馆（以下简称“苏博”）等文博机构。南博收藏有庞莱臣虚斋旧藏历代绘画名家作品一百余件套。在2010年，浙江湖州博物馆曾向南博商借了八十余件藏画，举办“巨象文晖：南京博物院藏‘虚斋名画’特展”，展期26天。湖州是庞莱臣的家乡，这个展览更类似一个中型规模的“回乡展”，展品基本依托南博一家单位，数量适中。而“藏·天下展”相对而言对虚斋旧藏的展示更为全面，展品有168件，汇聚了故宫、上博和南博三大博物馆的藏品，展品数量大、质量精，其中宋元时期的画作有25件，且一级文物的数量更多、展期时间更长，毫无疑问这个展览的规模更大。

有没有什么展现传统文化创新的例子？

文化是一个民族的灵魂和精魄。传统文化既然传承流转千百年，必然是积淀深厚的精品。传统文化气度高华、意境悠远，神韵绵长，无时不刻展现着民族的形象，延续着民族的精神血脉，凝聚着民族的文化自信。

但是，不能否认，随着社会的发展和对外开放的扩大，人们可以消费的文化品类愈加丰富，获取文化消费的渠道更加多元，审美口味也与以往有所不同。这就导致一部分传统文化不可避免被冷落、疏离，甚至被遗忘。

幸运的是，中共中央办公厅、国务院办公厅2017年印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，明确要求“坚持创造性转化、创新性发展，坚守中华文化立场、传承中华文化基因”。《意见》的印发，为中华优秀传统文化的继承和发扬提供了明确的政策指导。

政策引导只是一方面，培养更加深厚的文化生存土壤才是根本。因为传统文化存在的意义是“为了人民”，传承的途径是“依靠人民”，发扬光大的关键是“人民共建、人民共享”，最终的目的是“把跨越时空的思想理念、价值标准、审美风范转化为人们的精神追求和行为习惯，形成向上向善的社会风尚。”

令人欣喜的是，近年来，借助各种新技术的应用和全民创作、全民创新理念的兴起，传统文化一改颓势，在产业业态、产品形态上呈现出百花争艳的局面。

先举一个比较早的例子。1991年央视春节联欢晚会，四位京剧演员共同演绎了一段京剧选场《打瓜缘》。这段京剧选场，全程唱、念都用英语，牛群、冯巩负责开场报幕，也是英语，一人报幕，一人翻译。我想，既然《卡门》都有中文版了，《搜孤救孤》、《群英会》为什么不能用英文、法文、意大利语唱给国外的观众听？

最近几年，传统文化得到进一步挖掘，其路径一种是走精品路线，一种是走群众路线。

精品路线靠的是权威媒体，主要是电视媒介。比如央视陆续推出《中国诗词大会》、《见字如面》、《诗书中华》以及《中国戏曲大会》，同时又从诗书戏曲的范畴拓展开来，出品了大型文博探索节目《国家宝藏》，以及发掘民间菜式、弘扬中华食文化的《舌尖上的中国》。

群众路线靠的是移动终端的普及和网络的提速。尤其是短视频的火热，更使得传统文化和全民创作热情很好地结合起来。比如把国风和流行音乐相结合的歌曲《盗将行》、《出山》。很多人诟病这类作品的质量，质疑其文法不通，我要说的是，作为年轻一代对传统文化新形式的探索，卫道士们就不要指手画脚了，你不喜欢，可以不看。

此外，“汉服”的流行、茶文化的普及，都体现了民间对传统文化的再度关注。

作为“文创第三城”，成都对文创产业的支持有哪些？

一、推动纾困政策落地落实。市委宣传部（市文产办）会同文旅行政主管部门，成立文创行业助企纾困工作专班，做好财政、人社、金融、税务等相关部门协调工作，加大政策宣传解读力度，分区分片深入企业开展定点服务，做到应知尽知、应享尽享，确保国家和省、市各项扶持政策落地见效。各区（市）县委宣传部、文旅行政主管部门同时设立相应工作机构，做好落实政策、服务企业工作。二、统筹加大金融政策帮扶力度。支持金融机构做好文创企业普惠政策接续和贷款期限管理，对已获“文创通”贷款的困难企业不压贷、限贷、抽贷、断贷；对文创企业经营性贷款按市场化原则协商年内可延期还本付息。加强政银企金融对接平台服务效能，从速开展文创园区定点金融纾困服务，增强政策性金融贷款产品知晓度和服务精准度。三、切实降低文创企业融资成本。自2022年6月1日起至2022年12月31日，对我市成功申请“文创通”贷款且符合补贴条件文创企业，实际贷款利率按照人民银行同期市场报价利率（LPR）执行，实际担保费率按照最高不超过2%执行。贷款利息补贴按照人民银行同期市场报价利率（LPR）的80%执行，担保费补贴按照实际发生担保费用的100%执行。四、支持实体书店持续经营。对在我市注册且具备独立法人资格、面积100平方米以上的实体书店，参照其门店一线工作人员2022年1—5月企业实际缴纳（或应缴纳）社保总额作为核算基数，按实缴（或应缴）社保总额的50%给予实体书店运营补贴，单个企业累计补贴总额不超过30万元。五、支持电影院恢复经营。对我市按照疫情防控要求暂停营业且经疫情防控许可恢复正常营业的影院，参照影院建设规模（座位数）及2022年以来停业天数作为核算基数给予电影院运营补贴，单个企业累计补贴总额不超过10万元。六、支持经营性演出团体发展。对我市持有营业性演出许可证（单位类别：内资文艺表演团体），企业现有参保人数不低于15人（其中演员不低于50%），缴纳社保时间不低于半年，主营业务为各类舞台艺术的创作演出（演出主业收入不低于70%）的经营性演出团体，参照企业2022年1—5月企业实际缴纳（或应缴纳）社保总额作为核算基数，按实缴（或应缴）社保总额的50%给予经营性演出团体运营补贴，单个企业累计补贴总额不超过20万元。七、支持国有博物馆持续发展。对我市严格落实疫情防控责任举措，满足市民游客公共文化服务需求，持续提升博物馆文物保护、文旅融合、陈列展览、研究交流、教育传播等职能举措水平，助力世界文化名城和“三城三都”建设的市属国有博物馆（公益二类），参照博物馆2022年1—5月企业实际缴纳（或应缴纳）社保总额作为核算基数，参考游客参观人数，按不超过实缴（或应缴）社保总额的50%给予适当补贴。八、支持非国有博物馆开放经营。对符合条件并免费（含低票价）开放的非国有博物馆，参照年度参观人数、公益性展览举办次数等开放运营情况作为核算因素，给予一定运营补贴；对符合条件的非国有博物馆文创产业项目，经申报评审给予不超过实际投资额40%的项目补贴。

文创产品怎么售卖？

现在随着全国性地弘扬传统文化，博物馆是收藏中国古代遗存的非常重要的场所，所以近些年参观博物馆是人们出行的首选，热度持续高涨，随之而来的就是文创产品的兴起。

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OK，关于文博文创与元宇宙和文博与文创的区别的内容到此结束了，希望对大家有所帮助。